#连锁论语#210215「品牌IP化重要但不可迷信，毁掉容易建设难」“唐探3”在这个春节档创造了好几项票房奇迹，不少专业、非专业人士都将其重要原因归功于“唐探”这个IP。IP重要吗？当然重要！但我们也看到，随着影片口碑急剧下降，单日票房也急剧下滑，连预售也被其他影片反超。要说IP，刘德华更是几十年的长青IP，然而如今排片都成问题，现实就是这么残酷。IP重要但不是万能药，持续好的产品、服务和经营更重要。【#榷事如此#，做#连锁#确实如此！】via陈引榷

#连锁论语#201202「连锁品牌IP设定需要注入情感和三观」品牌IP化也是一个赋予品牌独立人格的过程。完整的品牌人格，需要首先注入情感，同时建立起符合品牌定位的价值观和世界观。一个有情有态度的IP形象，可以更好地帮助连锁品牌建立与顾客的情感连接。后续再通过故事、活动和延伸产品等，不断强化IP形象、丰满品牌形象。【#榷事如此#，做#连锁#确实如此！】via陈引榷

#连锁论语#201201「新兴连锁可在创建之初就着手品牌IP化」品牌IP化对连锁企业意义非凡，它不仅能成为和顾客沟通的代言人和媒介，拉进彼此距离，还能通过不断融入文化和创意，为品牌持续注入活力，甚至成为独立的生命体单独进行授权。但品牌IP化说易行难，注定是一场持久战。作为初创品牌，如果一开始没有能力全力推进，可先做好前期规划尤其是IP定位和形象设定。【#榷事如此#，做#连锁#确实如此！】via陈引榷