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#连锁论语#210604「你可以把海底捞的服务看成是包装过后的营销」
#连锁论语#210604「你可以把海底捞的服务看成是包装过后的营销」海底捞的服务能成为一种现象级的话题,本身就是一个营销上的巨大成功。如同后来者巴奴主打毛肚和产品,都成了一种令人记忆深刻的符号。但海底捞远不止这一层。其所提供的每一种服务,都是为了更好地留存顾客,甚至客观上打击了竞争对手。比如,棋牌游戏让消费者的等待不再漫长,美甲服务精准留住了处于消费核心地位的女性群体。更牛的是,海底捞可以把营销的目的完美地隐藏服务的外衣下。【#榷事如此#,做#连锁#确实如此!】via陈引榷
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#连锁论语#200930「服务少开店快,服务好壁垒高」
#连锁论语#200930「服务少开店快,服务好壁垒高」服务对连锁企业其实是把双刃剑。能开店到一定规模的品牌,比如超万家的蜜雪冰城、正新鸡排,都会尽可能降低服务的权重。不是不要服务,是克制服务。当然,像海底捞、亚朵这种主打服务的品牌更容易建立竞争壁垒,但开店数量上会小很多,且单店管理难度相对更大。【#榷事如此#,做#连锁#确实如此!】via陈引榷