#连锁论语#220115「规模连锁企业可通过联名或者借势知名IP来营销造势」

#连锁论语#220115「规模连锁企业可通过联名或者借势知名IP来营销造势」肯德基通过与泡泡玛特联名开发的DIMOO盲盒套餐近日可谓火到爆。作为泡泡玛特的头部IP之一，DIMOO拥有一批粉丝。此次以1（隐藏款）:72（常规款）的比例，限量发售263880个盲盒，其中包含3665个隐藏款。这种饥饿营销的方式，甚至引发了“代吃”现象，即粉丝要盲盒，汉堡找人吃。不止这种著名盲盒IP，诸如二次元、游戏等年轻消费者喜欢的各种IP都可以谈谈联名或借势营销的合作。当然，这种营销对连锁品牌的实力也有一定的要求，要么自身的品牌知名度够大，要么能支付起可观的IP使用费。【#榷事如此#，做#连锁#确实如此！】via陈引榷