#连锁论语#220328「瑞幸起死回生的四大策略：加盟、新品、精细管理和营销」

#连锁论语#220328「瑞幸起死回生的四大策略：加盟、新品、精细管理和营销」2020年的造假风波以及控制权之争差点断送了瑞幸的未来。最新的2021年财报显示，不仅销售额同比大幅增长97.5%达到79.6亿元，净利润也从2020年的-25.87亿元提升至-5.39亿元，而且门店数量达到6024家，超过行业老大星巴克的5557家。背后的主要原因有四：一是放开加盟，做大规模优势同时，降低疫情期间经营风险；二是新品研发，全年研发了113款新品，更有生椰拿铁等多款现象级产品；三是精细化管理；四是营销，选择流量代言人利路修、谷爱凌，不断制造热门话题，为品牌造势。【#榷事如此#，做#连锁#确实如此！】via陈引榷