#连锁论语#220206「对贴牌产品还是要做好和代工厂的区隔」

#连锁论语#220206「对贴牌产品还是要做好和代工厂的区隔」贴牌代工是连锁品牌发展初期的重要途径。作为ToB或者能区隔开其他竞品品牌（比如料包配方）的连锁品牌还好，代工的产品可以直接卖给加盟店；但对ToC尤其是在产品上没有明显区隔的品牌来说，会面临一定的风险。站在代工厂的角度，当然希望多渠道销售、建立自己的品牌。良品铺子就遭遇到了代工厂发布的“1688同源商品”网络半价销售的尴尬。在贴牌阶段，连锁品牌总部应尽可能从配方、技术、品牌等多个维度建立产品区隔，如果能签订一定的保密或排他协议更好。【#榷事如此#，做#连锁#确实如此！】via陈引榷