#连锁论语#220122「塑造品牌IP可助推连锁品牌走得更远」

#连锁论语#220122「塑造品牌IP可助推连锁品牌走得更远」16年前的一只小黄鸭，当初怎么也不会想到今日会筑造出一家上市公司。相比迪士尼这类脱胎于影视动漫等内容产品的“重IP”模式，小黄鸭这种模式则更轻，更主要依靠产品的设计和创意，在盈利模式上主要依靠品牌授权和产品销售。这其实也给连锁品牌带来了更多的机会。连锁品牌可以通过塑造出自己的IP，一方面更好地和消费者互动，一方面通过品牌IP联名、传播等扩大影响力。这方面在线教育品牌猿辅导就很值得学习，其所打造的小猿IP的各种手办、服装及其他周边产品，在用户中广受欢迎，甚至许多用户愿意花钱高价购买。【#榷事如此#，做#连锁#确实如此！】via陈引榷